春季气温变化幅度较大，是服饰消费频次较高的季节，男性服饰消费在该阶段会实现从羽绒服、夹克、长袖衬衣等范围的覆盖。同时春季也是服饰品牌上新的关键时期，优秀的新品往往更能博得消费者的眼球，同时也是对厂商产品开发能力和供应能力的考验。实力雄厚的厂家可以抓住春季换衣频繁时期，连续迭代推出新品，从而在市场上发起更为有效的攻势，抓住市场机遇时期，扩大份额。

另一方面，和女性服饰相比，一般来说男性服饰会相对欠缺设计感，一方面来是传统男性服饰消费较为保守，另一方面也是男性消费相对于女性消费而言，相对更偏理性，男性会更重视产品的功能性来满足自身的需求。当然，当下的消费主力以及转移到80、90甚至00后为主，作为生长在消费意识更为浓厚的一代人，其对服饰的设计感和美感有了更为明显的追求，同时还兼具男性消费一直保有的理性主义特点，对服饰的舒适和功能性也提出了比传统而言更高的需求。

结合上述两点，不难发现兼具设计感和功能性正在成为当前男装的主要追求，但是服装产业作为一个成熟产业，无论是设计感创新和功能性突破都并不是一件简单的事情，尤其是快速迭代，在短时间内推出高质量新品，十分考验厂商的技术储备和设计能力，供应链整合能力。

(资料图)

海澜之家的春季新品组合拳

在2月初刚刚立春时期，海澜之家推出了其春季新品系列“植系”清新夹克系列。该系列产品设计时尚大方，运用浅色系设计和撞色设计获得“清新”的视觉效果，刺绣工艺的加入使得产品的精致感明显提升。同时产品的功能性设计也没有缺位，采取舒适的领口袖口设计，采用斜纹肌理面料和休闲棉感面料，保证服饰的舒适以及通风性能。

在广受好评的“植系”清新夹克上市半个多月后，在二月下旬，海澜之家又紧接着推出新品“新一代无痕衬衣”。作为以前海澜之家代表性功能性产品“无痕衬衣”的续作，“新一代无痕衬衣”融入了更多的科技技术，增加了设计感，产品功能性进一步升级。其采用特殊的无痕压胶工艺，抽去了传统衬衣上的繁琐线条，给予了产品新的设计层次和美感。同时“新一代无痕衬衣”采用了新的调色设计，增添幻彩珍珠母贝色，明亮的色泽为产品增添了肉眼可见的高级感。 在功能性上“新一代无痕衬衣”采用了三防黑科技面料，防水，防油，耐油污，并且结合了抑菌技术，气味清新，无异味。

在推广上，“新一代无痕衬衣”结合最近流行的“chat-gpt”人工智能概念进行推广，让追逐科技前沿的男性消费者，尤其是潜在的计算机信息行业等传统上的理工男很有好感。同时和“植系”清新夹克系列产品一样，进行了线下商场公众号的同步推广。

在二月份期间，海澜之家上新两个拳头“新品”系列，体现了改革后，海澜之家雄厚的技术积累和设计能力的快速提升。

快速高质量上新背后是雄厚技术积累

海澜之家作为中国男装的领军品牌，连续数年位居男装品牌第一。其本身拥有雄厚的供应链整合能力和市场渠道能力。而其自2018年发起改革以来，对于研发的投入也一直在不断增长，在最近公开的财报上，其在2022年前三季研发投入达到1.32亿元，同比2021年达到93.75%。而在2019、2020、2021这三年间，其研发投入分别提高38.2%，23.06%和49.21%。

连续多年的技术投入使得海澜之家积累雄厚的技术储备，包含各类功能性面料、纺织刺绣技术、印染工艺等。而在设计上其也依托新成立的研发中心和高等院校以及科研机构进行产学研联动，提高设计开发层次。

技术积累的明显标志之一就是企业的专利持有数量和参与制定的行业标准数量，近几年来，海澜之家参与修订33项国家标准、29项行业标准，以及《服装功能性技术要求》和《高品质羽绒制品》等28项团体标准。累计注册60项专利，包括1项实用新型、59项外观设计。此外，海澜之家集团则拥有33项发明专利、27项实用新型、47项外观设计，共计107项专利技术知识财产。优秀的技术成功甚至被国家知识产权局评选“商标品牌建设优秀案例”。

在2023年，消费复苏大潮成为所有服饰行业的期待，各企业必将“摩拳擦掌”推出新品，尝试冲击销量提高，同时行业竞争也会进一步加剧。这种情况下，科技硬实力和产品能力将会成为竞争的关键。海澜之家早早布局研发，积累了较为雄厚的技术基础，有望取得市场突破！

标签： 竞争能力 技术积累